隨著解放動力品牌的發(fā)布，一汽解放構(gòu)建矩陣化的業(yè)務(wù)品牌體系，或?qū)⑼ㄟ^業(yè)務(wù)的品牌化實現(xiàn)業(yè)務(wù)的收益最大化，共同助力一汽解放品牌價值的不斷提升。

　　近日，一汽解放發(fā)布了全新的“解放動力”品牌，實現(xiàn)了商用車核心技術(shù)上的引領(lǐng)。去年基于宏偉愿景和遠大使命，一汽解放提出“信而有征、智勇雙全、益行天下”的品牌理念。至此，一汽解放形成了以“一汽解放”為企業(yè)品牌為主，加以技術(shù)品牌—解放創(chuàng)領(lǐng)、產(chǎn)品品牌—解放、服務(wù)品牌—解放感動用戶、公益品牌—解放愛領(lǐng)航、生態(tài)品牌—哥倫布的全品牌矩陣并持續(xù)建設(shè)來有效踐行這一理念。

　　以細分凝聚競爭優(yōu)勢

　　回顧歷史，作為中國商用車的奠基者、開創(chuàng)者，一汽解放肩負民族汽車工業(yè)振興的重任，不忘品牌初心，傳承“自主創(chuàng)新、勇爭第一”的使命，堅持自主發(fā)展，勇于創(chuàng)新實踐。

　　產(chǎn)品為基石，一直以來一汽解放通過提升產(chǎn)品品質(zhì)在重卡行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)航的品牌理念。上半年，中重卡行業(yè)市場整體需求下滑6.3%，而一汽解放實現(xiàn)逆勢增長。1-6月銷售整車20.5萬輛，其中，實現(xiàn)銷量17.6萬輛，較去年同期增長0.7萬輛，市場份額24.3%，較2018年提升4.1個百分點，連續(xù)第三年保持行業(yè)第一，穩(wěn)居行業(yè)絕對領(lǐng)先地位。代表當(dāng)時國內(nèi)最高水平，具備比肩歐美同類產(chǎn)品的世界級重卡-解放J6隆重下線，一舉成為中國第一個正向自主開發(fā)、第一個代表中國走出國門的高端商用車產(chǎn)品，J6與它所代表的解放品牌成為了一汽自主發(fā)展的精神圖騰。

　　除了產(chǎn)品之外，一汽解放對于技術(shù)創(chuàng)新升級的不斷探索與追求，也正詮釋了“解放創(chuàng)領(lǐng)，價值創(chuàng)造”的技術(shù)品牌理念。2017年11月，一汽解放在武漢國際商用車展現(xiàn)場，發(fā)布了固體氨技術(shù)，應(yīng)用SSCR（固體氨）技術(shù)后處理產(chǎn)品，為不斷升級的排放標(biāo)準(zhǔn)所帶來的后處理系統(tǒng)逐步升級，增添了獨樹一幟的解決之道。

　　當(dāng)然，僅僅擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品和不斷升級的技術(shù)在商用車行業(yè)是不夠的。作為生產(chǎn)資料的卡車，需要隨時保持良好的運行狀態(tài)，而售后服務(wù)則是關(guān)鍵因素，因此在商用車行業(yè)就有了“第一輛車是銷售賣出去的，之后都是售后服務(wù)賣車”的定律。一汽解放以“解放感動服務(wù)，用戶第一”為理念。樹立了解放的服務(wù)品牌，通過深耕售后服務(wù)渠道的點滴細節(jié)，為用戶提供了出色的售后保障，助力解放產(chǎn)品的銷量增長。

　　在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)迅猛發(fā)展的時代，解放同樣注重產(chǎn)品的“互聯(lián)互通”，1月19日，解放發(fā)布生態(tài)品牌——哥倫布，以“智慧領(lǐng)航”的品牌理念，展示了一汽解放將智慧交通運輸解決方案提供者作為新的戰(zhàn)略愿景，以開放共享的理念、科技創(chuàng)新的產(chǎn)品，為物流行業(yè)智能化發(fā)展賦能，為智慧城市升級賦能。

　　作為共和國汽車工業(yè)的長子，解放的號召力不言而喻，踐行企業(yè)社會責(zé)任的初心不改。2018年7月13日，一汽解放正式發(fā)布公益品牌——解放愛領(lǐng)航，通過將企業(yè)在扶貧、教育、環(huán)保等領(lǐng)域的公益事業(yè)品牌化、矩陣化，令一汽解放的社會公益事業(yè)建設(shè)進入一個新的階段，以此回報社會。

　　隨著解放動力品牌的發(fā)布，一汽解放構(gòu)建矩陣化的業(yè)務(wù)品牌體系，或?qū)⑼ㄟ^業(yè)務(wù)的品牌化實現(xiàn)業(yè)務(wù)的收益最大化，共同助力一汽解放品牌價值的不斷提升。

　　以品牌發(fā)展多元動力

　　在此次解放動力品牌發(fā)布會現(xiàn)場，一汽解放總經(jīng)理助理、發(fā)動機事業(yè)部總經(jīng)理、黨委書記錢恒榮介紹，“解放動力”是在融合和升級一汽解放錫柴、一汽解放大柴兩大企業(yè)品牌的基礎(chǔ)上，以深度整合的一汽解放發(fā)動機事業(yè)部為實體支撐，包含奧威、鉑威、勁威三大產(chǎn)品品牌，以鷹文化、精芯服務(wù)等要素品牌為助力，中國動力行業(yè)內(nèi)體系最健全、處于引領(lǐng)地位的，并且可與國際動力品牌一較高下的、全新的動力品牌。

　　解放動力將著力把重型機“奧威”、中型機“鉑威”和輕型機“勁威”等三大產(chǎn)品系列，打造成“最節(jié)油、最環(huán)保、最可靠”的“三最”發(fā)動機，持續(xù)鞏固在中國動力行業(yè)的先導(dǎo)者地位。

　　值得注意的是，解放動力品牌是伴隨著解放國六產(chǎn)品一起亮相，在產(chǎn)品升級的同時也實現(xiàn)了戰(zhàn)略升級，將發(fā)動機從卡車的零部件，轉(zhuǎn)換為自身產(chǎn)品體系中的一員，既可以提升解放卡車核心零部件的品牌歸屬感，更可以實現(xiàn)動力產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

　　在新能源車發(fā)展如火如荼的今天，傳統(tǒng)化石能源雖然不會短時間內(nèi)小時，然而尋找新能源的探索不能停止。氫燃料電池、光伏發(fā)電等等，都是汽車行業(yè)追求未來能源解決之道的探索發(fā)現(xiàn)該，而解放動力的出現(xiàn)，可以有效整合自身資源，在新能源與傳統(tǒng)能源產(chǎn)品的發(fā)展上，走出了一條不斷推陳出新的發(fā)展道路。

　　同時，對于工業(yè)發(fā)動機、船用發(fā)動機、非道路用車發(fā)動機業(yè)務(wù)的探索和開拓，解放動力這一品牌的或?qū)⒋蚱屏嗽�有的“桎梏”，擁有更廣闊的發(fā)展前景，成為各領(lǐng)域發(fā)動機產(chǎn)品的新選擇。

　　一汽解放已然走過63年的發(fā)展歷程，在新中國成立70年之際，這位共和國汽車工業(yè)長子，也通過全方位的優(yōu)秀成績，交出了一份令人矚目的答卷。